暑期过半，扬州旅游持续开启“高温模式”。昨日，记者从市文化广电和旅游局获悉，7月我市58家A级景区累计接待游客391.71万人次，同比增长33.33%，比2019年同期增长39.46%。全市7月累计共接待过夜游客92.48万人，同比增长42.67%，比2019年同期增长24.12%……一串串数字展现了“扬州的夏日”旅游亮眼成绩。

(相关资料图)

游客较2019年同期增长近四成

“扬州的夏日”激发消费潜力

今年夏季，研学行、Citywalk（城市漫步）、博物馆探秘、乡村游、夜游成为不少年轻人出游的首选。

清晨，三五成群的背包客漫步在瘦西湖畔，波光粼粼的湖面上，一艘艘摇橹船来回穿梭；中午，扬州中国大运河博物馆内人头攒动；傍晚，鸟语花香的宋夹城体育休闲公园里，不少市民和游客闲庭漫步；夜间，人们徜徉东关古街后，再登上游船，来一趟古运河水上游，卢氏盐商古宅、南门遗址广场等地夜景尽收眼底。

“今年‘扬州的夏日’期间，文旅部门从提振消费信心、激发消费潜力、增强消费供给、扩大消费需求出发，举办了十大类、126项文旅活动。”市文化广电和旅游局旅游推广处处长伏京京介绍，“扬州的夏日”品牌活动灵感来源于朱自清先生的散文《扬州的夏日》，经过多年来持续宣传和打造，已形成很好的市场效应。今年暑假，扬州以传承优秀传统文化为切入点，结合扬州夏日旅游资源，重点推出亲子研学“夏”扬州、二分明月“艺”扬州系列文旅促消费活动，邀请海内外游客来扬州感受不一样的夏日体验。

今年暑期，静谧清幽的乡村和运河古镇纷纷“出圈”，不少家长带着孩子走进乡村消暑纳凉，夜听虫鸣，感受乡野乐趣。邗江推出“邗”你趣玩系列活动，其中“邗”你赶大集、“邗”你嗨大麦等四大特色主题活动成功“圈粉”；高邮推出“邮趣的夏天”暑期主题游，包含“戏一夏”“学一夏”“玩一夏”“FUN肆一夏”等50多项活动，为游客提供更多新玩法、新体验；仪征打造首届乡村旅游嘉年华（方营站）“方映·迷你音乐啤酒节”；广陵区推出沙头西瓜节……7月以来，县市联动开展了系列乡村主题活动，助力“扬州的夏日”激情四射。

据统计，今年7月全市58家A级景区累计接待游客较2019年同期增长近四成，我市21家面对大中小学生（全日制）实行日间免费开放的收费旅游景区累计接待游客94.35万人次，同比增长164.09%，与2019年同期相比增长47.83%。

“扬州旅游”关键词网络热度倍增

线上线下助力扬州文旅火爆“出圈”

自7月以来，文广旅部门围绕“自然科普、诗词经典、红色教育、非遗民俗”等主题，优化研学游线路产品，密切对接香港和北上广深研学机构、旅行商，面向青少年群体推出七条研学旅游精品线路。同时，线上线下开展百所高校畅行扬州活动，走进省内外各高校开展“演出+推介”“讲座+推介”“招聘会+推介”等系列推介活动，在全国高校刮起一股“扬州的夏日”热潮。数据显示，7月中上旬，新媒体平台“扬州旅游”关键词热度倍增，抖音内容达41573条，同比增长1330%，小红书内容525条，同比增长341%。

针对亲子研学主题，全市各大景区和机构研发了系列主题研学文旅产品，瘦西湖、捺山地质公园、扬州航空馆等景区分别开展了“童心有梦”公益主题、“自然传奇”科普研学、“筑梦蓝天·航空科技”主题研学等系列活动，人气爆棚。

7月29日，“东方甄选看世界”直播平台走进扬州，新东方教育集团创始人、英语教学与管理专家俞敏洪和主播董宇辉一起走进扬州，通过走播宣传和直播带货方式将我市亲子研学“夏”扬州、园林美景“赏”扬州、二分明月“夜”扬州、淮扬美食“品”扬州等系列“扬州的夏日”近百种文旅产品推荐给平台粉丝，向大家发出“扬州的夏日”旅游休闲观光和美食体验的邀请。

“当天专场直播活动累计观看人次超4377万，点击量超8675万，同期在线峰值约12万人，销售额约1900万元，相关话题多次登上抖音热搜榜、同城榜。”伏京京表示，“东方甄选看世界”的直播不仅点燃游客来扬旅游热情，更助力扬州文旅火爆“出圈”，“扬州旅游”关键词网络热度激增数倍。

解锁更多夜间消费新场景

文旅新“夜”态百花齐放

夜间文旅消费是一座城市文化和旅游发展活力的重要标志，也是拉动城市休闲消费的新引擎。

作为扬州“夜经济”的一张金字名片，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游在今夏进行系统升级，采纳巡游、剧本、快闪等形式，融合非遗、民俗、美食等元素，打造多个夜间体验消费新场景，吸引游客数量继续“飙升”；何园推出“寄啸于心”主题夜游产品，打造了六个IP主题夜游空间，为游客提供全新的夏日夜游新体验；个园打造个园·花局里沉浸式主题夜游古风市集，激发夜间消费活力，让城市升腾“烟火气”；古运河水上夜游开展“非遗进游船”“美食品鉴”活动，打造“可观、可游、可玩、可吃”的非遗体验式深度夜游人文之旅……暑期以来，文广旅部门和各大景区相继策划了丰富多彩的夜间文旅活动，奏响“夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购”夜游“五部曲”，解锁更多夜间消费新路径、新模式、新场景。

扬州文化馆奇妙夜之“好运集”非遗市集，瘦西湖夜市、“夏”扬州有“趣”市三把刀夜市、“周游虹桥·嗨玩夜市”、韵河湾烟火夜市，七河八岛万福夜市、扬州食品产业园首届美食品鉴消费节、扬州第八届青岛啤酒节……围绕夜间美食体验，各地纷纷推出夜市品牌，共同打造扬州夜游美食的消费品牌。

白天观景，晚上看戏。自7月起，“扬州的夏日”东关街偶遇木偶小剧场演出、少堂书场、运河大剧院、千秋粉黛、芍药园子……全市各大小剧场陆续推出精彩的曲艺演出，共开展各类小剧场演出超400场，进一步带火扬州夏季文旅市场。

接待过夜游客的多少，是衡量一个城市旅游发展质量和水平的重要指标。最新数据显示，7月全市累计共接待过夜游客92.48万人，同比增长42.67%，比2019年同期增长24.12%。市文广旅局产业处处长魏昕介绍，新“夜”态激活了消费新活力，近日2023“水韵江苏·这里夜最美”璀璨夏夜主题活动发布了江苏夜游、夜宿、夜食热力榜，扬州瘦西湖、东关街上榜“水韵江苏”夜游热力榜，扬州迎宾馆、瘦西湖畔花间堂·新潮里上榜“水韵江苏”夜宿热力榜，10家扬州餐饮企业上榜“水韵江苏”夜食热力榜。

今年扬州文旅强劲复苏

本月仍将持续火爆态势

不止“扬州的夏日”，今年以来，扬州文旅强劲复苏。春节假期，扬州游客接待量增幅全省第一，“五一”假期扬州游客接待总量居全省第四，在2022-2023年度“中国美好生活城市”评选活动上，扬州荣获“十大旅游向往之城”，皮市街旅游休闲街区、珠湖小圳创成第三批省级夜间文旅消费集聚区建设单位，全国首个非遗与旅游融合发展现场会、中国旅游日江苏分会场、第六届木偶皮影优秀剧（节）目展演等文旅活动落户扬州举办……

数据显示，今年上半年，全市58家A级景区累计接待游客3251.09万人次，同比增长114.58%，比2019年同期增长35.97%，全市累计接待过夜游客561.13万人次，同比增长151.12%，比2019年同期增长19.29%。

进入8月，“扬州的夏日”即将迎来另一波热潮。世界运河城市论坛、“大运河”杯击剑大奖赛、中国扬州“运河之都”城市定向赛……众多主题活动在扬州上演，“扬州的夏日”将持续“高温模式”，欢迎更多的海内外游客“夏”扬州，体验不一样的夏季激情，解锁不一样的夏日玩法。

记者 居小春

新媒体编辑 杨宗昭 

校对 邹鹏

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